阿里封杀微信,还能继续赢吗?

发布人:袋鼠店        时间:2013-09-03        浏览数:368

    屏蔽百度爬虫一度成就阿里巴巴广告联盟王者之位,时隔6年之后,面对微信带来的移动互联冲击,它还能赢吗?

    阿里巴巴已经感受到了移动互联网的寒意。它在微信5.0发布前夕,做出一个弥漫硝烟味的决定——将暂停与微信有关应用在淘宝服务市场的订购。

    入口渠道和流量导入是卖家最为关心的问题。阿里巴巴创建了买家与卖家的电子商务交易平台,并基于卖家体量变大,建立了服务于卖家的第三方服务生态体系。但随着商家大批量入驻和移动时代的到来,移动入口成为淘宝的阿喀琉斯之踵。

    淘宝发展至今已经拥有了900万商家,但多年以来,导入流量的入口并没有随之增多。淘宝首页导航和搜索结果的呈现数量十分有限,如何在庞大的店铺中让买家搜索到喜欢的商品以及如何让卖家有更多的展示,成为淘宝商家关心的问题。虽然专门给淘宝商家导入流量的美丽说、蘑菇街应运而生,但APP的生态体系与网页版的消费行为有着天壤之别。

    工信部数据显示,累计到2013年5月底,全国微信等即时通信用户达4.86亿户,微信用户数已超过4亿,基本垄断了移动端即时通讯市场。迅速崛起的微信及其开放API接口的公众平台,吸引了越来越多的淘宝商家。今年5月,在淘宝卖家平台上的第三方微信营销服务工具一度扩展到128家,仅微信淘宝营销平台“微信逛”就与近千家商家合作。在微信逛的客户中,淘宝前十名的卖家中有六家把店铺开到了微信平台。

    大量“出淘”者到微信发展粉丝和转换订单。他们等待着微信5.0引入支付功能,以便完成最后的闭环交易。然而,这些“出淘”者让淘宝备感压力,未来是移动互联网的时代,缺乏移动入口的淘宝陷入危机。

淘宝切断了与微信的接口后,那些帮助淘宝商家做微信营销的第三方营销公司的商业模式就此完结,他们曾经以实际带给客户的流量和订单数量与客户进行分成,但当微信的数据接口封锁后,他们无法把微信与淘宝后台的订单打通,也无法看到商家通过微信平台的销售数据。

    据业内人士透露,淘宝早先就要求服务商停止与微信营销的相关服务,如果动作缓慢,其应用则可能被冻结。如今,淘宝卖家第三方服务平台上的微信营销工具几乎荡然无存,仅剩的几家打着微信旗号的服务商,在实际功能上几乎与微信没有关系。

    此举与当年淘宝封杀百度爬虫如出一辙。2007年,淘宝宣布屏蔽百度,禁止百度爬虫抓取淘宝网上信息。经此一役,阿里巴巴成就了国内最大的广告联盟“阿里妈妈”。仅2012年,淘宝广告联盟为站长和淘宝客带来的收入分成就达到了30亿元。与之相比,百度联盟2012年的分成总额为19.3亿元。淘宝封杀百度,成为淘宝互联网时代的成功决策之一。

面对微信对移动互联网的强势入侵,阿里巴巴有哪些应对布局?

移动入口

    阿里巴巴早已开始电商社交化布局。为了组装一个移动化的阿里巴巴,它入股了高德地图导航、陌陌交友、UC手机浏览器。淘宝曾在多年前提出希望做到买家千人千面,通过个性化订阅和SNS实现精准营销,今年4月内测的移动手机导购软件“微淘”是淘宝移动电商和社会化营销的落地性应用。微淘页面酷似微信公众平台,但如今仅拥有6000万用户的微淘目前无法与具有4亿粘性用户的微信相提并论。同样把控移动互联网入口,拥有5.5亿整体用户且日活跃用户数7000万的新浪微博成为阿里巴巴的目标。

    8月5日,在5.86亿美元战略投资新浪微博3个月后,阿里巴巴与新浪联手推出“微博淘宝版”,资本合作让双方数据开放成为可能。新浪高级副总裁、新浪微博事业部总经理王高飞公开透露,早在今年4月底,新浪已与阿里巴巴策划“账号互通”。

    新浪微博商业产品部总经理程昱称:“合作可以让卖家从后台分享商品,进入微博信息流中的商品展现,比右侧广告的冲击力和对用户的吸引力更大。”然而,首批试水商家“百草叶”的官方微博在第一天主动向用户推送信息时,粉丝减少了近1000个。面对越来越商业化的微博传播,其宣传效果不言而喻!

微博VS微信?

    就阿里入股新浪微博之后的一系列大动作,不管马云之前是否说过“要防止美丽说蘑菇街这类的上游导购网站的发展壮大!”但依然可看出其进军社交平台的目的性,将社交流量转换为商业流量,改变以往淘宝单方面入口。

    而微博对抗微信,真的有优势吗?新浪微博因其有着新浪背后自身的基础,无法很好的成为一个独立的言论发表系统,这也是其一直想模仿facebook却只能望洋兴叹的原因,“基础”控制性太强,无法达到真正独立,并且就现在“言论紧张”的局面,新浪微博失去了其原先最本质的功能,有网友戏谑道,“一位女神因说了句要去洗澡而被刑拘!”的笑话。另外微博原创性内容越来越少,其用户日活跃量逐渐下降,充斥着大量的广告信息,满天飞。更有用户因为在淘宝上搜索了“骨灰盒”之后,一直收到微博推送的商品信息“棺材”!这着实让人有些哭笑不得。不过毋庸置疑的是,新浪微博的营销作用,虽然效果不如以前,但是作为品牌营销的一个重要渠道,依然不可割舍。

    相比微信,同样有着良好的先天优势——腾讯QQ长达十几年的用户积累,在短时间内微信用户便超过了微博用户,其增长势头也是愈加迅速。微信作为一个全新的社交平台,其所具备的功能虽然不是首创,但却超过了首创,一方面在佩服腾讯强大的模仿功能之外,也是其强大的用户基数的条件下,能够为腾讯持续带来更多的效益。另外一方面,微信强调的是一种全新的生活体验,声音聊天,即使聊天,改变了以往通过机械所堆砌而成的文字沟通习惯。微信拥有了公众平台以后,用户除了接收朋友信息以外,还可以接收跟手机报有点类似的新闻资讯,微信的媒体功能就此加强,增强了用户的粘度。因此类似微信逛、口袋通之类的微信营销软件在微信这个拥有几亿用户群的平台海捞了一把,更有准备融资的打算,然而在阿里的出招之后却停止了脚步。

“新浪微博,急于治理其信息的过载和泛滥,想把弱关系沉淀成强关系。而微信,想的则是增强其媒体性,增强信息传播的效率。这就是矛盾,正所谓存在矛盾,它们两者也就谁也取代不了谁,可能会长期并存一段时间。”某业界人士如此的说。

跌宕起伏的微信平台

    对于淘宝和腾讯两大巨头之间的数据和平台之争,并没有给双方造成直接损失,而真正受伤的则是依附平台生存的创业者,包括口袋通、微信逛在内的基于微信的淘宝客类创业型公司面临重创或倒闭风险。

微信逛创始人刘晓舒认为,微信逛原本的优势在于可以低成本地接近消费者和留存老用户。而微信接口被封锁后,他们只能寻找新的商业模式。如今,口袋通的页面关闭仅留下一排大字:“由于接口变更,暂停接入。”

    淘宝的官方消息称:“为了保障消费者的用户感受和控制交易风险,我们暂时停止了与微信相关的应用在服务市场的订购。”电子商务专家鲁振旺认为,使用微信导购,腾讯可以从微信后台上看到淘宝上的数据和订单状态,这有可能会泄露客户信息,安全隐患的说法某种程度上是成立的。鲁振旺对《环球企业家》说:“封杀令的背后,与微信5.0推出支付功能、微淘发展以及微博淘宝版的上线均有关系。”

    而在微信逛与口袋通对阿里的封杀开始寻找新的商业模式之后,另一个全新的平台却选择了逆流而上!

    据了解,袋鼠店(http://v.daishudian.com)是以主体化购物的新型社会化电商平台,依靠袋鼠店小助手强大的网络信息采集功能与免费开店功能,能够自定义采集全网商品的功能,真正做到“随心所卖”,轻松赚佣金!而非像其他的一些网站是代理销售受到限制或其他的黑幕。因此受到了许多小淘宝店主与淘宝客的青睐,更有众多的大学生纷纷表示对此作为电商涉水的平台。

    然而,面对阿里的封杀,是什么让其选择逆流而上?

    袋鼠店——袋鼠微店,根据内部人士透露,这是依附在袋鼠店基础上的微信店铺,依据袋鼠店小助手强大的网络信息采集功能与经过袋鼠店技术团队开发同步功能,可通过绑定个人微信公众账号的袋鼠店铺,同步移植到微信端,实现购物与支付功能,轻松赚佣金。“淘宝店主能够有效避开阿里的封杀,将个人店铺移植到袋鼠微店上,从而更多的进行推广宣传,不再担心受到封杀,而对于众多的淘宝客来说,袋鼠店是淘宝客全新升级的一个阶段,不再局限于淘宝的商品与规则限制,可自定义全网商品,随心所卖!另外袋鼠微店的开通,在微信营销十分火热的现在,则是让淘宝客们多了一个很好的推广渠道!”一位舒姓的员工如是的说。

    针对首批试水微淘和微信逛的淘品牌“韩度衣舍”,对于突如其来的封杀令,它的传播负责人魏力说,“是否与微信逛这类的淘宝客们继续合作取决于效果,我们暂时不增加在此类应用上的投放。”而对于袋鼠店这类新型平台,能否成为新一代的选择?我们将拭目以待!

    袋鼠店,自电商服务平台。

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